El Matarranya reactiva la Marca de Qualitat Territorial amb una actualització als nous temps i tres nous sectors

La Comarca del Matarranya va celebrar dimecres, 11 de juny, la jornada “Matarraña, la tierra donde el futuro echa raíces”, un acte que indica el rellançament de la Marca de Qualitat Territorial Matarranya, una iniciativa que aposta per l’autenticitat, la sostenibilitat i l’arrelament al territori com a eixos del desenvolupament comarcal.

La jornada va tindre lloc en el saló de plens del Consell Comarcal, amb la participació d’una trentena de representants institucionals, empreses del territori i agents socials i econòmics del Matarranya. Durant l’acte, el president de la Comarca del Matarranya, Fernando Camps va destacar que la Marca, creada el 2009, representa “un compromís col·lectiu amb els nostres valors, el nostre entorn i la nostra manera de fer les coses”.

Des de la seua posada en marxa, un total de 64 establiments han estat certificats: allotjaments turístics, comerços, bodegues, oficines de turisme i empreses agroalimentàries, entre altres sectors. Originàriament es van crear 11 cartes corresponents a diferents sectors, i ara s’ampliaran amb 3 més. Evelyn Celma, encarregada d’impulsar de nou la Marca, va presentar les noves cartes: “Estos tres sectors nous són els molins de l’oli, les empreses d’artesania i també podem certificar festes tradicionals com a demostracions culturals”. Sobre este últim sector va reconèixer que “ha sigut una mica difícil establir els criteris bàsics, però són bàsicament ajuntaments i associacions les que poden certificar les seues festes, les seues tradicions, les seues romeries, fins i tot, s’ha parlat de jocs tradicionals, com a part de la identitat del territori i que es poden incloure sota este paraigua de qualitat i de sostenibilitat social i ambiental”.

Pla d’acció 2025-26
La trobada va servir per a presentar el pla d’acció 2025-2026, que establix les línies estratègiques per a reactivar la Marca i facilitar la incorporació de noves empreses. L’agència aragonesa Terraconta Comunicación, especialitzada en màrqueting i desenvolupament rural, ha elaborat un pla d’acció per a la Marca de Qualitat Territorial Matarranya, amb l’objectiu principal de reactivar i revalorar el projecte entre les empreses associades, i promoure noves adhesions al llarg d’este 2025.

Entre altres coses, ja s’ha dissenyat un univers visual que complementa a la marca, l’enriquix i la fa més pròxima, tant per a les empreses com per al ciutadà i el visitant. També s’ha implementat una newsletter com un nou canal de comunicació amb les entitats associades i s’ha creat un entorn virtual de descàrregues per a poder accedir a tot el material que s’anirà creant.

En el segon semestre de l’any, es treballarà en una nova pàgina web intuïtiva i accessible, en un pla de mitjans i en la producció de marxandatge. A més, a la tardor està previst un esdeveniment presencial, així com diverses formacions en comunicació, màrqueting digital i sostenibilitat que seran gratuïtes per als associats.

Els representants de la Comarca del Matarranya van animar a les empreses que ja en formaven part a renovar el certificat i a les noves interessades a sumar-se a este projecte. Tal com explica Celma per agilitzar els passos, “el que hem fet és simplificar el procés, i que es pugue presentar en línia la documentació d’una forma intuïtiva i senzilla.

La reactivació de la Marca s’emmarca dins del Pla de Sostenibilitat Turística del Matarranya, finançat per la Unió Europea a través dels fons Next Generation EU. Dins este mateix Pla hi són els Clubs de Producte, que precisament el dimarts de la setmana que ve es reuniran per continuar treballant. En este sentit el president Camps animava a tots a “seguir treballant de la mà, empresaris, administració i agents socials, en estes accions ara que hi ha finançament amb el Pla de Sostenibilitat i tirar amunt l’economia de la comarca”.

MARTA JIMÉNEZ / REDACCIÓ