El Matarranya reactive la ‘Marca de Qualitat Territorial’ i inclourà dos noves cartes específiques
Este distintiu certifique l'excel·lència i la sostenibilitat del teixit empresarial sota un model basat en l'orgull i la identitat territorial. La seua reactivació és possible gràcies al Pla de Sostenibilitat Turística
La Comarca del Matarranya ha impulsat una ambiciosa campanya per a reactivar la Marca de Qualitat Territorial del Matarranya, una iniciativa pionera que va nàixer l’any 2009 i que aposte per la defensa, la posada en valor i la promoció de la singularitat del nostre territori. Basada en valors com la solidaritat, el compromís mediambiental i la cooperació, la marca represente un segell de distinció per a aquells serveis, productes i inclús manifestacions culturals que aposten per un model de desenvolupament responsable basat en la idiosincràsia del territori. Este projecte de revitalització té un pressupost de 86.000 euros procedents del Pla de Sostenibilitat Turística en Destinació i pretén consolidar una imatge comuna que reforço la competitivitat i el valor del teixit comarcal. L’adhesió és totalment voluntària i va dirigida a professionals i entitats que volen assumir compromisos de millora contínua i responsabilitat social. El passat mes de juny, la Comarca va convocar una reunió dirigida al teixit empresarial del territori per a parlar precisament d’esta iniciativa.
Pili Lorente és la responsable de la ‘Marca de Qualitat Territorial’ i va subratllar que este projecte es va concebre com un “instrument important per a implantar el model de desenvolupament estratègic” de la comarca. La seua gran finalitat va consistir en defensar i promocionar aquells productes i serveis “que fan singular el nostre territori”, basant-se en un compromís que va més enllà de la qüestió comercial. Lorente va recordar que la marca se sosté sobre pilars com “la identitat territorial, l’orgull de pertinença al Matarranya, el respecte mediambiental i un impuls per la pròpia economia local”. Ser portador d’este distintiu signifique que l’empresa o la institució ha formalitzat el seu compromís amb la qualitat a través del compliment d’unes cartes específiques que regulen a cada sector. A través d’esta reactivació de la ‘Marca de Qualitat, s’ha procedit també a fer algunes simplificacions administratives, sobretot de cara als processos d’adhesió i renovació, una gestió que sovint derivava en processos farragosos. La validació deixarà de dependre d’una auditoria externa, i a partir d’ara el seguiment l’assumirà la pròpia Comarca.
Una de les grans novetats d’esta etapa és l’ampliació de la marca amb la creació de dos noves cartes específiques, que estaran dedicades a l’artesania i a les festes tradicionals. Sobre estos actius, Lorente va recordar que es busque protegir aspectes del patrimoni immaterial, com per exemple les rogatives, que “no són un espai físic, però donen molta identitat al territori”. A la vegada, la ‘Marca de Qualitat Territorial Matarranya’ està integrada dins de la xarxa europea ‘Calidad Rural’, un paraigua que agrupe diversos territoris d’Andalusia, Cantàbria, Castella i Lleó i Aragó, així com altres països europeus. Esta aliança permet als empresaris locals participar en campanyes de promoció nacionals i fer visible que no estan sols en la seua aposta per la sostenibilitat. Lorente va recordar que les cartes i la ‘Marca de Qualitat’ són “ferramentes vives” que s’alimenten de les aportacions del sector privat per a no perdre vigència. De fet, són “els mateixos empresaris els que donen moltes idees per a seguir millorant-les” contínuament.
Aquí pots escoltar l’entrevista que li hem fet a Pili Lorente, responsable d’esta figura, sobre la reactivació de la Marca de Qualitat Territorial Matarranya, i que inclourà dos noves cartes dedicades a l’artesania i a les festes tradicionals:
